Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, le choix d’un nom de marque est souvent l’une des premières décisions vraiment difficiles que vous devez prendre. Votre nom de marque est l’une des premières impressions que les clients potentiels auront de votre entreprise. Il crée des attentes et informe votre public de ce qu’il doit ressentir vis-à-vis de votre entreprise. Il peut faire la différence entre quelqu’un qui se souvient de qui vous êtes, ou pas.
Lorsque vous décidez du nom de votre marque, vous pouvez vous poser des questions comme celle de savoir si vous devez faire référence à ce que vous faites exactement, ou si vous devez le rendre plus ambigu et symbolique.Est-ce que vous donnez votre nom à votre entreprise, ou est-il préférable d’utiliser un nouveau nom ? Devriez-vous utiliser un mot inventé ?
Conseils sur la façon de choisir un nom de marque qui devraient vous donner une certaine orientation.
1. DÉVELOPPEZ D’ABORD VOTRE STRATÉGIE DE MARQUE
Si vous avez du mal à choisir un nom, je suggère de mettre la décision de côté jusqu’à ce que vous ayez développé votre stratégie de marque. Votre stratégie de marque définit des choses comme :
- votre ou vos objectifs de marque
- le public cible
- l’objectif
- les valeurs principales
- la personnalité de la marque
- le message principal
Lorsque vous aurez une solide compréhension de ces aspects extrêmement importants de votre marque, vous devriez avoir plus de facilité à déterminer si un nom est adapté ou non. Votre stratégie de marque fournit un cadre que vous pouvez utiliser pour mesurer la pertinence du nom que vous avez choisi.
Utilisez votre stratégie de marque pour vous poser des questions telles que :
- Ce nom répondra-t-il aux attentes de mes clients idéaux ?
- Exprime-t-il la personnalité de ma marque ?
- Est-il bien aligné avec mon message ?
Votre nom de marque doit soutenir et renforcer l’histoire de votre marque. En commençant par une stratégie de marque solide, vous vous donnerez des paramètres utiles qui vous aideront à choisir le bon nom de marque pour votre entreprise.
2. CHOISISSEZ UN NOM DE MARQUE AVEC LEQUEL VOUS POUVEZ GRANDIR
Il n’est pas facile de changer le nom de votre marque. Pour cette raison, vous voulez vous assurer que le nom que vous choisissez peut grandir avec votre entreprise.
Il est difficile de savoir où votre entreprise pourrait aboutir dans cinq ans. Ou même dans un an ! Dans les premiers temps, vous pouvez facilement vous retrouver à pivoter de manière significative. À moins que vous ne soyez prêt à changer de marque à chaque fois que vous changez de direction, vous voulez utiliser un nom qui a de la flexibilité.
Ce qui pourrait changer à mesure que votre entreprise se développe :
- votre emplacement
- les services que vous offrez
- les personnes impliquées dans l’entreprise (ex. partenaires commerciaux)
- votre marché cible
3. CONSIDÉREZ DIFFÉRENTES FAÇONS DE CHOISIR UN NOM DE MARQUE
Voici quelques » types » de noms de marque différents sur lesquels vous pouvez baser vos idées.
- Utilisez votre nom – par ex. Disney, Louis Vuitton, Ben et Jerry’s
- Décrivez ce que vous faites – ex. Toys R Us, PayPal, Dunkin’ Donuts
- Faites des combinaisons de mots – ex.ex. FitBit, MasterCard, Snapchat
- Incorporer une métaphore – ex. Nike, Amazon, Target
- Utiliser un acronyme ou des initiales – ex.NASA, IBM, MTV
- Inventer un nouveau mot (qui pourrait être adapté d’un mot existant) – par exemple Xerox, Google, Twitter
4. FAIRE LE TOUR DE L’HORIZON DES IDÉES
Créer une grande variété de noms différents, en utilisant les options de dénomination ci-dessus. Faites des listes, créez des mindmaps… quelles que soient les méthodes de brainstorming qui vous conviennent.
Donnez-vous du temps pour vous asseoir avec vos options, également. Vous ne voulez pas prendre une décision hâtive pour vous rendre compte trop tard qu’elle ne sonne pas bien. Un nom qui est parfait un jour peut devenir périmé le lendemain.
Cela dit, vous ne devez pas vous attendre à la perfection dès le départ. La plupart du temps, votre nom de marque est quelque chose que vous allez apprendre à aimer au fil du temps en raison de l’association qu’il développe avec votre marque plus large et tout ce qu’elle représente.
A mesure que votre entreprise se développe, votre nom de marque devient de plus en plus familier pour vous et votre public. C’est quelque chose qui se produit à long terme, alors ne vous attendez pas à des feux d’artifice internes et à un sentiment instantané de » c’est le bon » lorsque vous faites votre choix initialement.
5. VÉRIFIEZ LA DISPONIBILITÉ DE VOTRE NOM CHOISI
Avant de vous laisser trop attacher à une option, vérifiez que le nom est disponible pour vous ! Pouvez-vous obtenir le nom de domaine pour votre site web ? Les poignées de médias sociaux sont-elles gratuites ? Et bien sûr, vous voulez vous assurer qu’il n’y a pas d’entreprises concurrentes utilisant le même nom, ou même quelque chose de similaire. Faites une recherche sur Google et voyez si quelque chose apparaît.
6. TESTEZ L’USABILITÉ DU NOM
A part la disponibilité, voici quelques autres éléments à prendre en compte :
- Le nom est-il sujet aux fautes d’orthographe ?
- Est-ce qu’il sonne bien et est-il facile à prononcer ?
- Est-ce qu’il informera correctement votre public de ce à quoi il doit s’attendre ou est-il trompeur ?
- Est-ce qu’il se démarque des noms des concurrents ?
- Y a-t-il des significations négatives qui pourraient lui être associées ? Cela peut inclure son utilisation dans d’autres langues.
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